Khi nào nên thay đổi hoặc làm mới hệ thống kệ POSM?

Kệ POSM là công cụ quan trọng giúp thương hiệu thu hút khách hàng ngay tại điểm bán. Tuy nhiên, sau một thời gian sử dụng, hình ảnh có thể xuống cấp hoặc không còn phù hợp với định hướng mới. Vậy khi nào là thời điểm nên thay đổi? Cùng tìm hiểu trong bài viết nhé.

Dấu  hiệu cho thấy đã đến lúc cần thay đổi hoặc làm mới kệ POSM

• Về hình ảnh và nhận diện thương hiệu 

POSM sau một thời gian sử dụng có thể trở nên lỗi thời, màu sắc phai nhạt, chất liệu xuống cấp, làm giảm hình ảnh thương hiệu. Khi doanh nghiệp thay đổi logo, bao bì hoặc slogan mà kệ trưng bày vẫn giữ thiết kế cũ, thương hiệu sẽ mất tính đồng nhất. 

Ngoài ra, nếu POSM không còn ăn khớp với hình ảnh trên các kênh truyền thông khác, đó cũng là lúc nên làm mới.

Dấu hiệu cho thấy đã đến lúc cần thay đổi hoặc làm mới kệ POSM 

• Về hiệu quả trưng bày và doanh số

Khi kệ không còn thu hút khách hàng dừng lại hay tương tác như trước, hiệu quả POSM đã giảm. Việc thay đổi danh mục sản phẩm hoặc kích thước bao bì cũng có thể khiến thiết kế kệ cũ không còn phù hợp. Nếu dữ liệu bán hàng cho thấy doanh số sụt giảm ở các điểm trưng bày, đã đến lúc xem xét làm mới hệ thống POSM.

• Về tình trạng vật lý và chi phí bảo trì

Kệ POSM hư hỏng, bong tróc hay ngả màu không chỉ mất thẩm mỹ mà còn ảnh hưởng đến nhận diện thương hiệu. Khi chi phí bảo trì, sửa chữa vượt quá lợi ích mang lại, doanh nghiệp nên đầu tư kệ mới. Ngoài ra, nếu kệ chiếm diện tích lớn hoặc không còn phù hợp với không gian trưng bày, việc thiết kế lại sẽ giúp tối ưu hiệu quả điểm bán.

Khi nào nên thay đổi kệ POSM từ góc nhìn chiến lược 

Khi ra mắt sản phẩm mới hoặc chiến dịch truyền thông mới

POSM là một trong những kênh nhận diện thương hiệu trực tiếp và hiệu quả nhất tại điểm bán. Khi doanh nghiệp tung ra sản phẩm mới hoặc triển khai một chiến dịch truyền thông lớn, việc làm mới POSM giúp hình ảnh, thông điệp và sản phẩm được đồng bộ, tạo ấn tượng nhất quán trong mắt khách hàng. 

Một hệ thống kệ mới, bắt mắt và mang tinh thần của chiến dịch sẽ giúp sản phẩm nổi bật hơn, tăng khả năng nhận biết và khuyến khích người tiêu dùng trải nghiệm ngay tại điểm bán.

Khi ra mắt sản phẩm mới hoặc chiến dịch truyền thông mới

Khi mở rộng kênh phân phối hoặc thay đổi khách hàng mục tiêu

Mỗi kênh bán hàng đều có đặc thù trưng bày và hành vi mua sắm khác nhau. Khi thương hiệu mở rộng thị trường hoặc chuyển hướng đối tượng khách hàng, việc điều chỉnh thiết kế POSM là điều cần thiết để phù hợp với không gian và trải nghiệm của người tiêu dùng mới. Một thiết kế linh hoạt, được tùy chỉnh cho từng môi trường bán lẻ sẽ giúp thương hiệu dễ dàng tạo điểm nhấn và giao tiếp hiệu quả hơn với khách hàng mục tiêu.

Khi thương hiệu muốn “refresh” hình ảnh hoặc định vị lại

Theo thời gian, việc làm mới hình ảnh là điều cần thiết để thương hiệu duy trì sức sống và sự hấp dẫn với người tiêu dùng. Khi thay đổi định vị, hệ thống POSM cũng cần được cập nhật để phản ánh đúng tinh thần mới của thương hiệu. 

Làm mới kệ trưng bày quảng cáo, bảng hiệu hay vật phẩm tại điểm bán không chỉ mang tính thẩm mỹ mà còn là cách truyền thông mạnh mẽ, giúp khách hàng cảm nhận rõ sự chuyển mình của thương hiệu ngay trong không gian mua sắm.

Khi thương hiệu muốn "refresh" hình ảnh hoặc định vị lại

Khi đối thủ cạnh tranh nâng cấp hệ thống POSM

Thị trường bán lẻ luôn là “mặt trận” cạnh tranh trực tiếp về hình ảnh và trải nghiệm. Khi đối thủ đầu tư vào hệ thống POSM mới, nổi bật, sáng tạo hơn, trong khi kệ trưng bày của thương hiệu bạn vẫn cũ kỹ, điều đó sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến nhận diện và sức hút tại điểm bán. 

Việc nâng cấp POSM kịp thời không chỉ giúp thương hiệu lấy lại lợi thế cạnh tranh mà còn thể hiện sự chuyên nghiệp, tinh thần đổi mới và cam kết đầu tư nghiêm túc cho hình ảnh thương hiệu.

Xu hướng hiện nay trong làm mới kệ POSM

• Ưu tiên vật liệu thân thiện môi trường, tái chế 

Xu hướng “xanh” đang được nhiều thương hiệu áp dụng khi làm mới POSM. Việc sử dụng giấy, gỗ công nghiệp, nhựa sinh học hay kim loại tái chế giúp giảm tác động môi trường và thể hiện trách nhiệm xã hội, đồng thời tạo hình ảnh tích cực cho thương hiệu. 

• Thiết kế modular - linh hoạt và tiết kiệm 

POSM dạng modular (dễ tháo lắp, lắp ghép linh hoạt) cho phép thay đổi bố cục hoặc kích thước tùy từng chiến dịch mà không cần sản xuất mới. Thiết kế này giúp tối ưu chi phí, dễ vận chuyển và tăng khả năng tái sử dụng.

Xu hướng hiện nay trong làm mới kệ POSM

• Ứng dụng công nghệ số để tạo điểm nhấn

Công nghệ đang giúp kệ POSM trở nên sinh động hơn với màn hình LCD, bảng LED, mã QR hay cảm biến tương tác. Những yếu tố này thu hút sự chú ý, nâng cao trải nghiệm và hỗ trợ thu thập dữ liệu khách hàng tại điểm bán. 

• Tập trung vào trải nghiệm khách hàng tại điểm bán 

POSM hiện nay không chỉ để trưng bày mà còn tạo trải nghiệm. Việc kết hợp ánh sáng, không gian và bố cục hợp lý giúp khách hàng cảm nhận rõ hơn tinh thần thương hiệu, từ đó tăng khả năng ghi nhớ và yêu thích sản phẩm.

Việc thay đổi kệ POSM kịp thời sẽ giúp duy trì hình ảnh chuyên nghiệp và tăng hiệu quả bán hàng. Bên cạnh đó, nếu bạn đang tìm kiếm đơn vị cung cấp kệ quảng cáo chất lượng, hãy liên hệ với Thăng Long để được chúng tôi tư vấn nhé.

--------------------------------------------

CÔNG TY CP ĐẦU TƯ VÀ TRANG THIẾT BỊ THĂNG LONG
Website: Tongkhogiake.com
Hotline/Zalo: 0919.467.868 - 0964.196.611
Khu vực Miền Bắc: Số 27-28 Liền Kề 22 KDT Mới Vân Canh HUD, Hoài Đức, Hà Nội
Khu vực Miền Nam: Số 15 Quốc lộ 22, ấp Trạm Bơm, xã Củ Chi, TP Hồ Chí Minh.
Chi nhánh Thanh Hóa: 144 Tống Duy Tân TP Thanh Hóa. ĐT: 0915902626.
Chi nhánh Lâm Đồng: Thôn 1 Xã Đạ Tồn, Huyện Đạ Huoai, Tỉnh Lâm Đồng. ĐT: 0965.181.611 - 0797.552.558